En los últimos años, hemos sido testigos de una notable evolución en las políticas relacionadas con las cookies de terceros. Desde la implementación del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) hasta la Ley de Cookies en el Espacio Económico Europeo, ha habido un escrutinio creciente sobre el uso de las cookies de terceros, especialmente en el ámbito de la publicidad digital, lo que ha afectado a gigantes como Google y Facebook.
Ante este panorama regulatorio en constante cambio, Google lanzó su herramienta Google Consent Mode en 2020 en respuesta a las demandas legales y la necesidad de adaptarse a las nuevas restricciones en el uso de cookies de terceros. Esta herramienta, integrada con los banners de cookies, permite a los usuarios indicar su consentimiento y ajusta el comportamiento de las etiquetas de Google, como Google Tag Manager, Google Analytics, Google Marketing Platform y Google Ads, según las preferencias de consentimiento del usuario.
Con la entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales (DMA) en marzo de 2024, las grandes empresas como Google se enfrentan a nuevas responsabilidades, siendo consideradas «guardianes» del consentimiento del usuario, según lo establecido por la legislación.
Ahora, Google ha anunciado la nueva versión de Consent Mode, conocida como Google Consent Mode V2, en anticipación a cambios cruciales que afectarán la recolección de datos en el futuro cercano.
